今年，中国电子烟行业迎来高光时刻。

 

 

 

1月22日，作为电子烟第一股，雾芯科技（悦刻）登陆美国纽交所，开盘股价迅速拉升104%，直接触发熔断停牌，最终收盘涨了145.9%，市值达到458亿美元。

 

 

 

下一个交易日，雾芯科技股价再创新高，盘中股价最高冲到35美元，市值接近550亿美元。这也是最高值。

 

 

 

3月2日，《2021胡润全球富豪榜》公布了2021年的富豪榜，榜单中有两张新面孔，39岁的汪莹，凭借持股悦刻，身家达到710亿元，成为全球40岁以下白手起家女首富；悦刻的代工厂思摩尔创始人陈志平，身家1250亿元，差点挤进全球富豪榜前100名。

 

 

 

此刻，汪莹的悦刻和陈志平的思摩尔，都是电子烟行业风头无两的明星。

 

 

 

而在电子烟火热的时候，资本亦对其趋之若鹜。据《ec电子烟世界》不完全统计，2019年7月，电子烟品牌魔笛(MOTI) 获得3100万美元融资，折合人民币约为2.03亿元，为业内最大笔融资，排名靠后的其次是冰壳科技和YouMe，分别融资1.31亿和7360万元人民币，雪茄SNOWPLUS获得融资4000万元人民币，RELX悦刻也在同年拿到巨额融资，但是具体金额不详，不过融资完成后估值也一度高达24亿美元。

 

 

 

当然，2019年电子烟领域最受关注的还得是锤子科技的创始人罗永浩，2019年3月，罗永浩官宣创立小野电子烟，引发多方关注，同年7月融资3000万元。回顾整个2019年，在监管新规出台之前融资不断，2019年上半年，电子烟产业投资案例超过35起，投资总额超10亿元人民币。

 

 

 

而国外的造富神话来得更早一些。

 

 

 

2018年底，美国电子烟公司Juul获得来自烟草巨头奥驰亚集团的巨额投资，估值达到380亿美元。Juul管理层决定发放20亿美元年终奖，以特别股息形式向公司的1500名员工发放，平均每人将得到130万美元，相当于一个硅谷底层码农的10年底薪。

 

 

 

电子烟的造富能力，黄生也经历过，那是在2019年11月之前，电子烟还没有被禁止在网上销售。

 

 

 

当时，黄生觉得电子烟是门躺着就能赚钱的好生意，没有实体店，不需要负担租金的成本，在线上开个网店，一个月就能轻松入账几十万元，毛利率非常可观。

 

 

 

2019年6月，黄生开了一家线上网店，主营VTV品牌。开店前期，黄生的店每个月的营业额都在稳步上升，最高时期，每个月收入有四十多万元，扣掉成本，利润非常可观。也是在这个时期，黄生买了人生中第一辆奥迪。

 

 

在北京做电子烟销售的郑歌入行要更早一些，2018年，他注意到周围的圈子里有不少人在抽电子烟，便开始关注这个行业。在浏览信息的过程中，郑歌注意到，2018年10月1日，第四届中国(深圳)国际电子烟展览会在深圳会展中心举行，于是报名参与了会展。

 

 

 

这次会展之行，郑歌结识到了几位电子烟行业的朋友，也为他两个月后的电子烟生意铺了路。2018年12月，郑歌成为了悦刻和VTV两家品牌的代理商，并开了两家电子烟网店。在往后的将近一年里，郑歌卖掉了一千多万元的电子烟，去掉各项成本，净赚三百多万元。

 

 

 

不过，电商渠道的好景并没有维持多久。随着监管的加强，黄生他们失去了电商渠道。想要赚钱，就只能开线下店，或者发朋友圈了。

 

 

 

就在五天前，黄生还发了一条“穷人的温柔不值一文，富人的流氓异常迷人”的朋友圈，并配了一张手拿电子烟放在奥迪方向盘的图片，这是他一贯来的营销玩法。

 

 

 

过去很长一段时间里，在黄生朋友圈中，豪车、名表、美女、帅哥的图片，都与电子烟挂钩，再搭配一套成功学术语和一条足够土味的洗脑视频，制造卖电子烟是一个非常赚钱的行业，并引导微信好友成为他的下一级代理。

 

 

 

“老老实实上班一个月，还不如你每天随便卖掉几支电子烟挣得多，还自由自在。”就在一个星期前，黄生还向燃财经介绍，“卖掉一支VTV的电子烟，提成68元，卖掉一支悦刻，提成100元，一天卖掉四五支，一个月至少能赚一万多，比上班合适。”